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        打好突围和融合两张牌

        来源:CIP出版新闻报/网 作者:陈良兵 发布时间:2020-02-22 10:18
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          □陈良兵

            岁月不居,时节如流,回顾2018年,是印刷文创不平凡的一年,业内企业开发的文创产品逐步呈现多样化的态势,已成星火燎原之势。在即将到来的2019年,印刷文创产品的星火燎原如何突围如何融合,将是至关重要的。2019年,笔者认为印刷文创的发展趋势将得到加强。

            印刷文创与时俱进,紧跟时代潮流。近几年来,我国政府积极出台完善促进文化创意产业发展的各项政策,使社会力量投资文化创意产业热情高涨,文化创意产品和服务丰富多样,文创产业附加值正逐年提升,为文化创意产业跨地区融合以及走向世界提供了新的历史机遇。

            完整创意方案需加强与高新技术的融合。利用高新技术丰富文创产品的创作模式和传播方式,能够实现创意设计和文化科技的双轮驱动,从而推进印刷文创产业不断地创新。未来文创产业的发展,寻求大数据和人工智能技术的相互融合,已是不可避免的发展趋势。

            以各地区特色文化为支点的协同发展趋势将更加明显。在各级政府的积极引导下,以各地特色文化产业群为支点,共同推动文化产业加快发展的格局。印刷文创企业需要在深耕传统文化、提升创意空间的同时,积极充分利用当地产业链内部的资源、设施、信息、技术等提升产品和服务的价值,实现协同发展效应。未来发展需要加强对特色文创产业集群的培育,建设一批特色鲜明、优势突出的文创产业已经刻不容缓。

            “互联网+文创”将加强销售渠道和品牌效应。参与印刷文创产品开发的企业拥有销售渠道的比较少,而多数介入印刷文创的印刷单位、文化公司主要在给文博机构或艺术家提供委托加工服务,一是缺乏渠道,二是缺乏品牌。2019年,印刷文创企业应主动作为。以一二〇六工厂为例,工厂积极与东方博古、中国邮政公司等知名企业及多名当代著名画家建立战略合作伙伴关系,实现资源共享,利用自身优势参与他们的产品、作品创作,实现双赢;同时积极参加了北京图博会、深圳书博会等具有影响力的国际大型展会,提升品牌的影响力。在销售渠道的推广上,2019年印刷文创产品将加强线上和线下的结合,通过线下的印刷文创展以及交流活动,增加文创产品的质感和体验。

            印刷文创将更好地满足人民群众和艺术家的需求。印刷文创产品既可以更好地让人民群众欣赏名家名作,提高文化艺术修养,又可以丰富生活文化礼品的内涵,还可以把文化艺术融入装饰装修。对艺术家而言,不但能实现艺术作品大数据库的建立,而且能帮助艺术家出版更多的书籍与画册,还可以为艺术家作品实现丰富的艺术衍生品。

            我国的印刷文创经过几年的培育,已经初露峥嵘,随着我国经济的高速发展,居民消费结构不断完善,从以“物质消费”为主逐渐转向以“精神文化消费”和“物质消费”并存的局面,将极大地刺激我国文化创意产业的蓬勃增长,这也是我们印刷文创产业发展的重大机遇与挑战。面对日益激烈的市场竞争,一二〇六工厂将继续紧跟时代步伐,积极配合当地政府的政策,结合“互联网+”和人工智能等高新技术,以新理念新设计引领文化创意,让印刷文创成为生活,让文创产业更加美好。

            (作者系中国人民解放军第一二〇六工厂厂长)

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